汉堡王

对智者说,用别人的品牌来命名产品或服务不是最好的主意。

所以,当杜克海鲜肋骨店餐馆想给他们的酒吧起个名字,使用Corona品牌需要获得许可-没有适用的商标合理使用辩护,仅仅是因为他们刚好转售Corona啤酒,即使有很多:

公爵冠状动脉而且,如果你是想要命名crepe菜单项含有花生酱和巧克力,把它叫做里斯杯是不公平的,或者如果薄饼中含有奥利奥,你可以这样说,并受命名合理使用的保护,但如果你真的给起司起名叫奥利奥饼干,最后,如果绉纱中含有胡桃,你可以这么说,但是当你把它命名为nutella的时候,就没有合理的辩护了,至少未经品牌所有者许可和许可:

能多益继续这些大开曼群岛的发现,如果你是汉堡王,你和卡夫达成了一项授权和联合品牌协议,A.1的所有者。酱油品牌你应具备谈判使用A.1的能力。品牌名称作为名称的一部分奶酪汉堡包,但不要期望能够拥有或注册该名称以下内容:

芝士汉堡有道理?

——詹姆斯·马奥尼,剃刀边缘通信

品牌都是关于共鸣的;金博宝亚洲娱乐明确地,与个人共鸣。在我看来,个人的品牌倾向分为三类:

我们每个人都对我们认为代表“我们是谁”的品牌给予了主要的忠诚。这些品牌被描述为“没有其他选择的选择”。地狱或高水位,我们不会放弃这个品牌,或者更准确地说,品牌带宽的那一部分。我们可以从奔驰换成雷克萨斯,但只要我们负担得起,就不太可能从奔驰转向现代(反之亦然,即使我们负担得起)。

这一类的一个分支包括那些我们发现非常令人满意,以至于我们不考虑任何其他分支的分支。我们总是回到这些品牌,即使我们尝试不同的一个。

其次是二线品牌。这些对我们的自我形象来说并不重要,但我们希望成为“好的选择”。这一类别的重点在于,我们希望得到一定程度的可预测质量和性能的保证。麦当劳,汉堡王,如果你在路上,而不是一个“只吃麦当劳”的人,温迪的……不重要。可预测的质量预期;不重要的个人陈述。

在最底层,品牌对个人来说最不重要。我需要一些合脚又舒适的运动鞋。我不在乎标签是否是Swoosh,条纹或星星,但我可能会在乎我喜欢这个设计。决策过程是这样的,“这些看起来很不错。”哦,耐克。那是个好牌子。六羟甲基三聚氰胺六甲醚,29美元…嗯,好吧。哦,等等,还有一些是20美元。它们看起来不错,很合身。“卖了。

在第二层和第三层,品牌形象是质量水平的保证,当最重要的事情是我们不想买一只口袋里的猪,而必须在下周回来替换一个易碎的选择或耐用品时,我们会有一种熟悉的感觉,这使我们更倾向于这种选择,忍受一个代价高昂的错误。

来自企业界的一句格言最好地体现了这一点:“没有人因为选择IBM而被解雇。”

品牌共鸣的有趣之处是什么?金博宝亚洲娱乐它影响着整个董事会的决策,从最简单到最复杂,产品或服务,个人或商业,商品或习俗,一分或数百万…

这就是为什么独特的品牌形象和对目标受众的清晰理解很重要。

——德雷克·韦斯曼,韦斯曼律师事务所,事务所

上周,芝加哥太阳报异形的律师道格拉斯·马斯特斯,NCAA负责三月疯狂期间商标执行的外部律师。官方赞助的授权是一项大生意,同时,执法要求大师们向偶然的侵权者和试图绕过昂贵商标许可证的偷偷摸摸的企业发出数百封停止和终止信。毫无疑问,一些执法要求可能是有问题的——就像史蒂夫在超级杯上提到的那样,想知道是否真的有必要发明的码字邀请客户与您一起观看三月疯狂游戏。有些是:

1足球锦标赛而有些则不:

2 blockparty更有趣的是,在“疯狂三月”期间,官方赞助商和直接竞争对手在吸引观众注意力的愿望上有重合之处。当竞争对手试图在“官方”标志周围跳舞时,官方赞助商向美国大学生体育协会(NCAA)支付了一大笔钱,让它从中分得一杯羹。基于Twitter帖子,你能在下面的分类中找出正式赞助商和他们的竞争对手吗?

移动电话服务

3攻击力 4VRIEZON

在线搜索

5谷歌 6必应

豪华轿车

7雷克萨斯 8英菲尼迪

快餐

9 burgerking 10个麦当劳

保险

好事达11 12自由互动

租车

13赫兹 14企业

家居建材商店

15家庭仓库 16岁的洛斯

国内汽车

17.克里斯勒 18别克

电视机

19LG 20 vizio

关于这些帖子你有什么建议吗金博宝亚洲娱乐?想知道你是怎么做的吗?这里是一个官方赞助商名单,对记分感兴趣的同学:

21官方赞助商

营销人员,你觉得Twitter上的帖子怎么样?哪些帖子最有创意?如果你是官方赞助商,你会更直接地表达你的赞助吗?金博宝亚洲娱乐不看Twitter,任何关于其他一些竞争者选择官方赞助的三月活动的猜测而不是

商标律师,你会考虑给这些竞争对手中的任何一金博宝亚洲娱乐个发一封停战令吗?

-戴夫·泰勒,所有者,泰勒品牌集团

亲爱的阿维斯,

50年对于一个口号来说是很长的一段时间。想象一下它必须适应的文化变化。看看1962年以来租车行业的变化就知道了。然而你最近退休的口号,我们更努力,幸存下来,至少让你保持在市场的第二位。当然,50年来赫兹一直是第一名,所以我能理解你可能想,嗯,试着更加困难。

你大张旗鼓地揭开了你的新广告语的巨大杀手,最终突破和缩小差距的神奇词语,与此同时,在它的50岁生日之际,这一品牌和营销的经典之作也将寿垂正寝。给你:这是你的空间。

我说对了吗?我从你的网站上复制的,所以我很肯定我做到了。用今天的白话来说,我只有一个词要说。

严重吗?

这是你的空间。这是我的空间?所以我猜这个概念是你租车的小屋是我自己的私人避难所,也就是“我的空间”,不要和15分钟前还在挣扎的社交网络混淆。

这是你的空间。但我的空间怎么样?当我从你那里租一辆雪佛兰黑斑羚而不是金博宝亚洲娱乐从企业里租一辆时,“空间”有什么不同?我知道你没有问我(我怀疑你没有问任何人),但当我在路上时,如果说“我的空间”是我的酒店房间,不是我租的车。我不吃,在车里睡觉或工作。我不会花一分钟在车里,那不是为了去什么地方。金博宝亚洲娱乐

听着,更换一个传奇并不容易,但如果我们再努力一点约翰尼·卡森,这是你的空间,介于科南·奥布莱恩和罗斯安之间。

这是我认为的问题。我们更加努力是伟大的,伟大的口号,因为它清楚地定位了阿维斯品牌作为一个受欢迎的弱势群体。努力工作与典型的美国职业道德直接相关:努力工作,你就会成功。据称,这条标语几十年来一直激励着阿维斯的员工。它和他们的客户交谈的次数一样多。当员工接受了一个品牌理念——尤其是像这样简单而纯粹的理念——一个公司就能真正让自己的品牌腾飞。我们努力定位Avis,与领先、更昂贵的品牌抗衡,赫兹。所以从Avis租房子让顾客觉得自己更精明,可以省下一些钱,选择一个有像他们这样辛勤工作的柜台管理人员的品牌,清洁烟灰缸,和保留。

这是你的空间,什么都不做。这与核心品牌的理想不符。它能否激励员工以某种特定的方式行动,这是值得怀疑的。真见鬼,这几乎没有道理。

你不会是第一个试图取代经典路线、并努力让其继任者流行起来的品牌。英特尔几年前就把“英特尔内部”甩在了一边,接着又是“跃进”,还记得那个吗?我不这么认为。在尝试了许多其他口号之后,汉堡王发现自己又回到了经典的“随心所欲”。

也许最具讽刺意味的是赫兹在过去50年里使用的口号的数量。你不能数一数,但其中包括一些不太值得纪念的人,如到目前为止更多的人……使用赫兹租车,多年来阿维斯一直告诉你赫兹不是。1.现在我们要告诉你为什么,最近,确切地说,并明智地出租。

但是Hertz在过去的50年里也一直在做的是通过诸如快速值机和下车这样的创新来巩固其领导地位,他们的黄金俱乐部为常客提供特权,选择你自己的车来驾驶。你可能有最好的口号,但是赫兹有更好的品牌。

这表明,即使是最持久的口号也可能无法将一个品牌抬到顶峰。而我们更努力的尝试很可能已经走上了正轨。但是,严肃地说,安飞士,我知道这是你的口号,但是你能再努力一点吗?

这些麦当劳的广告牌现在到处都是。

有关更多示例,请查看我看到了一个令人眼花缭乱的广告牌

也许我对“向牛肉致敬”这个词想得太多了,但这显金博宝亚洲娱乐然是对短语的一种玩法。向国王致敬“或者也许”向领袖致敬“(毕竟是选举年)-如果前者,这是对汉堡王的一个戳眼,自称汉堡之王

也许吧,也许不是,但即使是这样,我强烈怀疑是否有足够的相似性对于BK的合法索赔,也许这只是竞争受挫的合理基础。

我不确定是否有人打电话给BK's令人毛骨悚然的国王吉祥物无论如何。或者,布伦特不这么认为吗

在任何情况下,戴着我的消费帽,麦当劳广告牌广告的简洁、外观和感觉是无与伦比的,在我看来。

我们不会提起短暂的你的帕蒂广告牌宣传活动来自谁?几年前

—苏珊·佩雷拉,律师

我最近读了Nora Reed的博客,在颜色谱上找到你的品牌,在logoblog上。Nora发现了一种趋势,你可能会不时注意到,一些行业倾向于聚集在一个特定的配色方案。

例如,快餐标识一般是红色/黄色的,虽然社交网站的标识大多使用蓝色。我看到了许多红绿相间的披萨专卖店标志。那这是为什么?模仿竞争对手是一种趋势吗?这些颜色是否倾向于创造这些品牌所有者所追求的特殊感觉或概念?或者这些公司是否忽视了通过使用颜色区分其商标的能力?

你注意到那些与这一趋势背道而驰的品牌了吗?例如,Culver的品牌使用了蓝色,这与快餐业的趋势背道而驰。这些颜色选择会影响你对这些品牌的看法吗?

现在我的血压已经恢复到接近正常水平蓝魔鬼勉强挤出NCAA篮球赛的冠军头衔(我的意思是几乎没有),现在感觉就像是一个好时机,反思一下英语每天从体育电视节目中受到的打击。

说真的,有没有哪一类专业人士对他们的职业基础造成更大的损害?(我想律师的笑话可能是时候了,但我离题了。迪克·维塔勒是个特别令人震惊的罪犯,用他的口头禅(PTPer,尿布纨绔子弟向上和向上),以过度的活力和音量,他坚持用“宝贝”来结束每一句话,整个体育中心的演员也要承担一些责任,随着他们对聪明的胡说八道的不断痴迷,他们也产生了自己的想法。数据库你真丢脸运动员们!看你做了什么这个可怜的孩子你说什么?

可以,够大声的了。这个博客除了祝贺杜克之外还有一点意义,对运动员的过分批评,还有一个链接到“爆炸”视频的借口。重点是需要在经常拥挤的市场中区分自己。与体育演员,这是语言屠杀。和汉堡王,这是国王麦当劳,这是罗纳德和地铁一样好听的叮当声你受不了与Quiznos。,是这样的这难以理解。

现在,这些在市场上脱颖而出的努力是一个持续不断的成功过程。罗纳德和国王=成功。令人毛骨悚然的喜欢三明治的啮齿动物=失败。所以,当你受到“打击”时,我认为有足够的计划来保护你的投资是很重要的。这包括:(1)避免受挫的预期计划;和(2)以后防止受挫的努力。缺少这些成分中的任何一种都可能使其中一种太罕见的“打击”变成失去的机会-或更糟。

-凯伦·布伦南,律师

汉堡王最新的商业广告提出了一种新的广告方式汉堡的战争-诚实;承认他们“偷了”麦当劳早餐三明治创意。在广告中,令人毛骨悚然的样子国王在深夜,他爬上围栏闯进麦当劳总部,偷了一份加鸡蛋早餐三明治的香肠McMuffin的食谱。但它是超实惠的。”

这则广告在博客上引起了一些争论(例如,点击在这里人们想知道汉堡王是如何做到这一点的。明目张胆地“偷”麦当劳的菜谱并抄袭它)。我相信国王偷的菜谱回答了这个问题——香肠,松饼上的鸡蛋和奶酪。

这不是秘方,也不是公司不惜一切代价保护的商业秘密,它也不受保护。任何有过一个的人都知道它到底是什么。在我看来,汉堡王找到了一个创造性的方法以更低的价格提供有竞争力的产品,同时,让很多人谈论它。金博宝亚洲娱乐

品牌通过广播广告等一系列信息传递系统与世界交流,网站,公司代表与产品互动。这些系统利用品牌信号进行交流。虽然这些信号通常以品牌名称和标志的形式出现,它们也可以延伸到视野,声音,触摸,味道,气味甚至行为,如品牌仪式。

品牌标志远不止是一种美观的装饰。它们将抽象的意义转化为有形的线索,让消费者更好地驾驭市场。用作容器,这些信号带有学习和联想的意义。这种意义通常由品牌所有者灌输,并由受众进一步增强。品牌信号的内涵随着时间的推移而演变,无论是品牌所有者还是它的受众,都用新的含义取代了原有的含义。例如,两个著名的品牌标志曾经代表着与今天截然不同的东西,安然的名字和标志。最初的含义被消费者对“安然”的新理解所取代。

最有效的品牌使用广泛的信号来管理消费者的期望。其中许多都是由品牌所有者及其受众共同撰写的。这些信号在多个层次上进行交流:个人和团体。

具体和明确
当信号特定于某个品牌时,它直接等同于那个品牌:麦当劳和巨无霸的名字直接等同于麦当劳的品牌,就像金色拱门和罗纳德麦当劳一样。然而,我们也根据类别识别品牌信号。这些信号按类型表示品牌。我们将黄色和红色的配色方案与快餐/汉堡类联系起来。你有没有注意到麦当劳,汉堡王和温迪汉堡的配色方案都是一样的吗?巧合?麦当劳(first to market)建立的配色方案,为几代人定义了快餐汉堡联合类别。

个人和集体
一些品牌信号有足够的含义,可以单独支撑,比如公司的名字,它的标志,甚至是一个标志性的形状。可口可乐的“轮廓瓶”就是这样,它有着独特的曲线,它是世界上公认的标志之一。其设计使其能够在黑暗中被识别,并且其形状能够即使破碎,一眼就能认出来;独特的瓶子设计确保可口可乐永远不会与竞争对手混淆。

其他品牌信号共同起作用。一片石灰一片一片一片也没用。然而,当它装饰着透明啤酒瓶的瓶颈时,石灰上写着日冕!再加上一个热带海滩,它会尖叫!

当然,个体信号可以对集体作出贡献,分类信号有助于具体的。无论是具体的还是分类的,个人或集体,并非所有的品牌信号都是有意创建的。随着时间的推移,许多品牌都与该品牌相关或等同于该品牌。这些信号的价值不低于品牌所有者有意开发的信号。日冕石灰仪式不是日冕创造的,而是一个加州酒保,在1981年,和他的朋友打赌他能开创一种潮流。科罗娜可能没有开始石灰仪式,他们可能不合法拥有它,但他们受益于这个众所周知的品牌信号。

你自己的品牌可能有超越其名称和标志的信号。通过识别和提炼这些信号,你的品牌可以开始拥有这些心理暗示,与你的受众建立一个更有吸引力的品牌体验。

-马克•加拉格尔,品牌表现主义®黑咖啡®。

几年前,世界被介绍给有史以来最令人毛骨悚然的快餐吉祥物国王。对我们很多人来说,这个介绍是由一个可怕的广告提供的,广告建议我们“与王一同醒来。“在接下来的几年里,他从我们的卧室到我们的卧室足球场(其他示例在这里在这里)最终,TK不再那么关注汉堡,金博宝亚洲娱乐更多关于金博宝亚洲娱乐名人他不仅仅是一个吉祥物,吸引人的(假)争议和产卵模仿者。事实上,他很受欢迎114,000个太空朋友

所以,这个故事的寓意是,汉堡王在这里做了一项令人难以置信的产品推广工作,公司应该尽其所能树立自己作为流行文化标志的形象,对吧?

也许。考虑一下:如果tk最终成为一个流行文化的象征,他不再代表汉堡王,那该怎么办?有不同的说法,如果公众将tk用于自己的用途,以至于他不再被视为汉堡王商品和服务来源的指示器,那该怎么办?我们能看看第一个商标案吗?杀人犯,而不是商标通用?我想说,在这一点上我们有办法去做。尽管如此,我认为在今天的病毒式营销环境下,这是一种现实的可能性。