寻找广告

——马克保诚,校长,名称闪存

万事达(Mastercard)已成为最新一家将信用卡业务转移至a类的公司“无名称”方法品牌化。

当然,他们不是第一个这么做的人(看耐克,星巴克,苹果目标,等等)。我们生活在一个图像驱动的世界(例如,Instagram)所以这种趋势并不奇怪。

万事达卡的一位发言人说:“随着消费和商业格局的不断发展,万事达卡的标志比任何一个单词都更能代表万事达卡,灵活的现代设计将使其在数字景观中无缝工作。”

有一件事很多人都忘记了,那就是在万事达卡上投入的数百万美元。是的,在万事达卡提供的每张信用卡上都有维恩图的标志设计。毫不奇怪,“……80%以上的人承认这个品牌没有名字。”

这一趋势是否意味着专业的标志设计师更受欢迎,或者专业的名称开发者注定要失败?不。万事达卡不可能以一个快速的标志开始,并假定每个人都会得到它。他们花了数年的时间投资他们的品牌,现在他们可以从中获益。但你不能直接跳到“仅图像”的标志设计。你必须先创造意义,这就需要一个好的品牌名称(和logo!)

头脑马奥尼Razor的边缘通信

偶尔,我发现珍珠漂浮在印刷广告的浪潮中。这两个,为例。

首先是Kiton广告,这家公司正在经营的系列之一。我喜欢它的整体外观和感觉,但对公司一无所知。金博宝亚洲娱乐

在做了一些调查之后,我更喜欢它了。我了解到Kiton对自己的面料和使用这些面料制作的服装的质量感到自豪。

这些广告可以在多个层次上使用。第一,它们因其惊人的简单性和视觉上的困惑而引人注目:为什么头上有红点?(至少,(对我那色盲的眼睛来说,它是红色的。

除此之外,你看的广告越多,对细节的关注越多。这背后有着深刻的创造性思维。

更重要的是,你看到的第一个广告印记的视觉线索,明确地确定了每一个后续的广告,你认为是风筝。在奢侈品广告的海洋中,你经常要看一眼公司的名称,才知道它是谁的广告。

正如我之前提到的,其中一个具有创造性的大问题是,“我们如何将公司或产品名称与创意联系在一起?”基顿的竞选团队做到了这一点,尤其是把红点头和基顿一号上的红点联系起来。

顺便说一下,头顶上的点可能对基顿有额外的好处。模型的速率和残差取决于使用的图像。因为Kiton模型无法识别,它们的比率可能比我们能看到它们的脸要低。大计划中的小变化,但是对基顿还是有好处的。

另一颗珍珠是欧米茄水手长300米潜水员的广告。如果不清楚,穿着燕尾服的丹尼尔·克雷格在水里一直到下巴。这是一个伟大的视觉效果,它兑现了手表“将带你从海底,集中注意力,“与时尚结合的形式和功能,以一个精彩的概念为例。

最近的美国购物中心和诺德斯特罗姆购物之旅(与来访的大家庭)再加上一些最初的无聊时刻,带我在鞋部闲逛:

让我们说,逛鞋店让这一切都值得。要拍摄上述图像,展示卢布托最新的时尚感,在记忆里漫步:

卢布坦红:融入背景

鲁布托红底及周边对比:商标的隐含限制

卢布廷:仍在等待第二巡回上诉法院

卢布廷赢得第二巡回上诉,某种程度上。...

Louboutin和经验教训

七个月的博客时间非常特殊(2月12日,2012年9月17日,2012)实际上的情况下缩小Louboutin的范围红底彩色商标注册.

最后,第二巡回上诉法院命令修改红底套色的局限性我们说是暗示:与鞋的其余部分形成对比.

这一点,当然,打开门要求那个卢布坦容忍单色红鞋,因为单色红鞋上的任何红底都不具备必要的特性。被看见.

从那时起,Louboutin一直在寻求全球的保护,因为他在鞋底使用了对比鲜明的红色商标,与一个最近在欧盟的胜利,然而,他现在在印度被钩住了.

鉴于上面那只引人注目的鞋子,其他鲁布托尖刺的下面的鞋子,了解卢布丁对非传统商标的舒适度,美国专利商标局的文件似乎是可信的,但不,还没有:

毕竟,这些刺看起来纯粹是装饰性的,具有潜在的获得显著性,也没有功能,好,除非这双鞋是为我们应该说,疼痛的踢在裤子上。

在这一点上,Louboutin品牌似乎是红色鞋底一个女人的鞋子,这可能解释了以下非语言商标被应用到其他时尚用品:

所以,我们会留意Louboutin新的非传统商标申请,而你要留意任何一个寻找广告这可能会为声称的权利设定一个上升的标记。

像许多初为父母的人一样,我和我妻子拥有波比®婴儿支撑枕。检查包装,我注意到一个很好的例子寻找广告:“

通常情况下,寻找广告是一项运动的一部分,目的是建立消费者对产品设计的认可,使其能够支持“获得独特性”的主张,即,设计告诉消费者产品来自一个独特的来源。这个过程的一个例外是功能性产品配置不独特,永远无法获得独特性——功能性特征只能由专利保护,如果它们符合专利资格的要求。我们已经写了很多关于这些问题的文章。金博宝亚洲娱乐在这里在这里,和在这里.

所以,“boppy”形状是否正常?也就是说,无法获得显著性?这个过期了专利建议答案可能是“是”,描述发明,一个支撑枕头,如下:

它通常是圆的,但在圆锥端相接处是不连续的,在中心定义一口井。

专利图纸还显示了作为本发明优选体现的“Boppy形状”:

这些证据并没有结束调查,但有力的证据表明,“Boppy形状”是功能性的。《商标审查程序手册》对专利证据的描述如下:

重要的是要阅读专利,以确定该专利是否真正主张所提出的标记中的特征。如果确实如此,实用新型专利有力地证明了作为贸易服装所声称的特定产品特征具有功能性。如果没有,或者如果专利中引用了这些特性,但只是作为任意或偶然的特征,然后,作为功能性证据的专利的证明价值大大减少或完全否定。

然而,即使“Boppy形状”本身具有功能性,作为商标不受保护,没有什么能阻止Boppy注册短语“寻找Boppy形状!”作为商标,正如这些登记显示的那样,在这里在这里,和在这里,或者形状的二维表示,在这里,不管形状本身是否最终也能被注册,这样做是Boppy的一个好举措。

Boppy之所以想这样做,是因为专利到期后会出现仿制药竞争。这很好——如果所有关于商标和专利法的讨论都让你头疼,金博宝亚洲娱乐购买通用布洛芬而不是商标名Advil,你可以省下一些钱——不要称之为Advil。

作为商标专业人士,我们在ebay和阿里巴巴(Alibaba)等电子商务平台上经常看到仿制药(以及仿冒品)违反这一规定。看看这两个网站上“Boppy枕头”搜索结果中的这些截图:

阿里巴巴:

易趣网:

上面的清单不是Boppy品牌枕头。相反,它们似乎是普通的支撑枕头,由于专利到期,可能是公平生产的(Boppy拥有枕头和其他产品的其他元素的其他专利,没有为这个职位做过检查)。但不公平的是,实际上可能是侵权,是使用“Boppy”商标销售通用的支撑枕。

根据我对其产品包装和商标注册的审核,博比在提升其商标组合方面做了令人钦佩的工作。现在的问题是,是时候打枕头了吗?

——马克保诚,校长,名称闪存

合成词是由多个单词组成的一个新的单词。常见的语言例子包括烟雾,这是“烟”和“雾”两个词的组合,还有汽车旅馆和酒店。

一些大公司使用组合技术来开发他们的名字。微软是一个微型计算机和软件的集大成者。Groupon结合了团购和优惠券。

然而,有时公司拒绝承认他们的朴素的名字行不通。

考虑这个池维护产品的制造商。

对,我知道他们为了得到他们的名字而一起猛击“泳池”和“生活”,但不管你看了多少遍这个名字,都很难不看到“便便生活”,不是吗?不管怎样,谁想过“便便生活”?

这是另一个。对,我看到他们把“smart”和“tours”结合在一起做了什么。但是请离开这一页看一下……“smar tours”到底是什么意思(或者你的意思是“smart ours”)?

如果组合合理,Portmanteau名称可能非常好,但是你必须有一些常识(就像生活中的大多数事情一样)。将单词组合在一起来创建一个品牌名称可能有效,也可能看起来非常愚蠢。别傻了!

这些石灰绿的建筑工地吸引了我的眼球,勾起了我的商标记忆。第一,未来的家园爱荷华大学药学院,在波束签名,5月4日,2018:

第二,地铁的扩建总部在明尼阿波利斯市中心附近,6月12日:

当然,两个建筑工地的明显共同点,除了我的iPhone,还有同样的青绿色外壳,两者也带有USG和SecurRock商标.

然后噗噗,他们走了,在被一些黑色的覆盖物覆盖之后,8月2日,2018:

我的意思是什么?事实上,我马上想到了一些,所以请忍受我。

第一,你认为美国石膏公司认为石膏板灰绿色成为一个商标?显然,产品本身并没有查找语句:

在寻找寻找广告这可能会引起人们对这个特殊的绿色品牌的注意,绿色意味着去(链接后向下滚动),是最近的我找到了。

让我们说,美国政府在拥有把红色作为带子或条纹应用于石膏制品包装,以及支持寻找顶部的红色文字标记.

尽管如此,很难从通用的传说中看出USG的想法在线手册:

“USG商标,弗雷克德石窟,这是你的世界。建造它。美国地质调查局标志,设计元素和颜色,相关商标是USG公司或其附属公司的商标。”

更难分辨,尽管上面的传说中提到了“颜色”,在搜索了USPTO之后,自从美国政府允许其补充登记-我称之为“青柠皮”,到期时未事先获得,或者至少,申请主体登记。

补充登记将标记描述为“适用于货物的黄绿色(PANTONE 375)。即“非金属防水板和建筑用板。”

为什么要放手?

我敢肯定绿色很难保护可持续建筑材料,但这个色标缩小到了特定的潘通色光。也许阴凉处改变?

通常情况下,补充注册被认为对品牌所有者有价值,同时,它努力建立必要的证据,以确立主体注册的获得性特殊性。

此外,PANTONE 375的补充注册表明,美国专利商标局并未将绿色阴影视为在功能甚至对于可持续建筑材料。

我们将继续观察是否要进行主体登记。

与此同时,如果您发现任何更好的广告寻找美国地质勘探局的Securrock石膏板护套让我们知道。忠实的读者知道怎样重要的广告是寻找商标的颜色.

最后,现在你看到他们,现在你不绿色石膏面板提醒我我说服美国药典发布的薰衣草色注册适用于1994现场喷涂,哦,回忆!

事实上,星巴克正在远离绿色吸管。任何塑料吸管,多活一点绿色。所以,我们不太可能看到任何稻草商标文件,尽管广告看起来不错.

尽管星巴克似乎对美国专利商标局在联邦注册两个绿点的努力嗤之以鼻,向上诉上诉委员会提出的上诉现正待定,在这里在这里:

让我们继续关注看看星巴克是否通过为其独特的绿色围裙申请任何服务标志来在USPTO烹饪,你能说寻找广告吗?

你觉得呢,这样做吗?绿色围裙只字标记文件移动星巴克近一点?

星巴克似乎有很多品牌资产被绿色包裹,所以我想知道为什么旧金山国际机场的咖啡馆会选择它的名字和绿色字母?

讽刺的是,我从这里开始在我的笔记本上远程写和发表这篇星巴克的文章?

星巴克,谢谢你的咖啡,美味的蓝莓松饼,最重要的是,免费的WiFi!

几年前,我们在TTABlog的朋友John Welch报道了一个白人金博宝亚洲娱乐颜色商标具有独特性,根据一个罕见的先验TTAB决定:

不,那不是一卷卫生纸,这是一种用于装枪口的步枪.申请的标记被描述为“火药上的白色”。

这项申请是近五年前提出的。之后,多个响应多年来,美国专利商标局拒绝了,2015年,申请人呼吁缺乏获得性独特性。

而且,据约翰报道,TTAB扭转了缺乏显著性拒绝的局面,而是被说服申请人的寻找广告其他证据确定了特殊性:

但是,故事还没结束。事实证明有相关的实用程序专利,被称为白色推进剂成分,这导致了反对通知书50页.

它以戏剧性的细节阐述了火药装药的白色功能,除其他拒绝注册的理由外,和已对申请人作出判决.

如果你想知道,对,我们有幸光比赛就这一个。对智者说,永远不要忘记永恒定时炸弹的功能。它在其轨道上杀死商标。

大爆炸,但法官为自己是否声称的标志现在看起来更像卫生纸。

头脑马奥尼Razor的边缘通信

最近,我偶然看到一个看起来很时髦的网站,上面有一家小型咨询公司的非传统设计。做得很巧妙,易于导航,而且似乎有很好的信息。

我说“似乎有”是因为有一个小问题:读起来很有挑战性。设计主题在大圆圈上有小的白色字体,这些圆圈是为不同的部分进行颜色编码的。你必须非常积极地阅读这些圈子里的几段。

这让我想起一个作家同事在设计人员会议上讲的一件轶事。创意总监举起了这个小组最近制作的一个印刷品,问道:“这是怎么回事?”

很多设计师都有自己的想法,其中每一个她都用“不”来驳回。

我的同事,他是房间里唯一一个知道问题所在的作家,最后说:“你看不懂。”

“对!”设计负责人说。

就像网站一样,这是一个有趣的设计,看起来不错。但正如经常发生的,设计人员将文本视为简单的设计元素,但未能记住副本需要可读,了。

吸血鬼视频也落入了类似的陷阱。它最初是一个传播营销信息的好主意。但是在这个过程中,创意团队和营销人员都被这个想法本身所吸引,失去沟通目标。

你通常会得到一个制作得非常好的视频,它非常有趣,甚至很有趣,以至于最初的营销目标无意中就占据了这个想法的第二位。

那么这是怎么发生的呢?无论我们主要是在视觉还是写作方面,即使是我们当中最务实的人,也会选择这个职业,因为我们喜欢这个行业的创造性部分。

大多数营销人员一样,了。有人曾经告诉我,"You guys get to do all the fun stuff." (Hard to remember that when it's midnight and you're still banging away to meet an 8 a.m.最后期限)。

当用创造性的想法解决沟通问题时,是你的交易储备,毫无疑问,这些想法中的一些会将你带向一条与你所设定的道路截然不同的道路。这是一种诱惑,我们需要时刻警惕。

当然,无论是橱窗设计还是吸血鬼视频都没有出现在我的任何一个项目中。(提示长号。)

最近,我和一个朋友在看单身汉-我知道,我应该感到羞愧。在其中一次商业休息期间,屏幕上出现了一个斑点,显示一个穿着优雅裙子的女人穿过走廊。她变成了一个门口,和蓝色,闪烁的灯光投射到她的脸上,好像她在水下。屏幕外的演讲者说,“为你的家打开一个美丽的新体验的大门。”商业广告在一个小瓶子上喷上一个喷嘴。瓶子的形状很典型,但是它的包装包括,在瓶口附近,“不”。3.“你在想我在想什么吗?立即,我想到香奈儿的永恒不。5香水。

演讲者的继续,引入“Glade Fine香水雾”,然后女人穿过垂直的空气-水表面,好像她进入了星际之门。她穿过边界,漂浮在隔壁房间里,里面充满了水。演讲者将“雾”描述为一束“花,比奇伍德还有在空气中低语着一个故事的郁郁葱葱的水果。“我们还了解到薄雾中充满了“精油”和“精心制作”。想象?我们有一种香味。”然后屏幕显示“Glade”标志,说话人说出了“S.C.”约翰逊,家族企业。”自己看看:

看完广告后,我的朋友说,“嘿,听起来不太像香奈儿吗?5?”我也这么想。只需看看广告中“Glade Atmosphere Collection”的品牌:

现在,将上面提到的“1号”、“2号”、“3号”和“4号”与香奈儿的“4号”进行比较。五注册商标(顺便说一句,从1960年开始注册,鉴于“Glade Atmosphere Collection”标志自2017年才注册):

注意到相似之处吗?“no”的“o”在两个标记中都是超级脚本。而且,任何通过幼儿园考试的人都会同意,没有人会不自觉地注意到这一点。5遵循1,2,3.4。再加上空气清新剂和香水很相似,从某种意义上说,对于一些潜在的消费者困惑,你有一个公式。小瓶子和优雅广告的使用进一步加强了联系。当你考虑到可可香奈儿选号从一批贴有1到5标签的香水中抽取5瓶。(以及20到24个)人们不禁认为相似之处不仅仅是巧合和偶然。

虽然花香很常见,那辆香奈儿号。5有明显的茉莉花香,佛手柑(柑橘/辣橙)玫瑰,柠檬,麻,橙花(苦橙)依兰依兰(伍迪,“精油”),山谷里的莉莉,而艾里斯则将其与格莱德的大气收藏作了更为离奇的比较。的确,格莱德“不”。1“有香味茉莉花玫瑰,除了雪松还有苹果。不。有豌豆和梨的香味。不。3出疹山毛榉材杨桃,还有椰子树。5的热带笔记。也没有。4是“广藿香(造币厂家族成员)的天鹅绒之吻”琥珀色的这些香味看起来的确和香奈儿的No相似。5,即使分散在多个瓶子上。

你怎么认为?做的空地。1到4号危险地接近5吗?考虑到相似的标记和气味,我们不得不进行比较。