亚伦·凯勒,合著者,品牌的物理学,联合创始人荚膜双城商业杂志的专栏作家。

在给任何新产品命名的过程中都有很多潜在的危险——其中很多可能会突然出现在你的面前。我们都愿意相信,在危险像棒球棒一样正对我们的前额之前,我们会看到它,但恐怖故事的数量表明情况并非如此。

我们过去曾给吉米家的约翰尼画过插图博客 帖子,这当然不会给吉米·约翰创造一个好的品牌形象。但是,这确实是个商标问题,不是意义问题。意义问题之所以会发生,是因为一个词周围存在着对你的品牌不好的文化意义。

Rusty Taco通过搬到R Taco来解决这个问题——这并不是作者所同意的,但它的发生而笑。如果你想知道这个名字有什么含义,在工作电脑上搜索之前,试着运用你的想象力。

美景大学,在他们之前的合作中,有一个小问题,那就是他们把名字变成了一个缩写,然后把它印在医院的设备上。你自己写这两封信在白板上。

或者,经典之作,联邦快递在成为联邦快递之前,因为在大多数国家“联邦”意味着政府和缓慢,非常,非常缓慢。联邦快递需要准时,当然也不能迟到——看到隐藏的意义至关重要。

现在,今天我个人最喜欢的,品牌sheets,哪一种是最好的这个链接,告诉我他们知道这个品牌很有趣。虽然,它确实有一个美食的含义,很可能不会在你吃了一英尺长的三明治后在你的脑海里制造微笑。

所以,如何避免这种情况?

与你的听众一起测试你的意思,有一些简单而便宜的方法可以清楚地了解你的品牌在文化中的含义。即使你已经有了一个现成的品牌名称,而且周围的文化也发生了变化——比如海啸除草剂——一项测试可能会发现你需要改变或完善你的品牌名称。

在你测试你的工作安全之前先测试你的意思。如果你遇到一个有趣的品牌故事,你认为需要讲述,请把它传给邮箱:aaronkeller@capsule.us.