—杰森·沃伊维奇,虚拟首席营销官,Vojvdec &σ

根据美国最高法院一致裁定上个月传下来的,(四)不允许注册商标的《红人》、《苏族战士》和《歪小子》违反美国宪法第一修正案的言论自由条款。为法院写作,塞缪尔法官A。阿利托。写下禁令,“触犯了第一修正案的基本原则:言论可能不会因为表达了触犯的观点而被禁止。”

根据我们这些负责建立基于这些商标的营销策略的人,这与言论自由无关。

归入“仅仅因为你”一类可以从悬崖上跳下来并不意味着你应该,“就因为你是。能力注册“贬低商标”并不意味着有任何意义。把这个问题放在一边商业言论与言论自由不同从法律意义上讲,希望利用这一规则来建立品牌战略的营销策略师被误导了。

使用贬低商标的营销论据似乎归结为两个关键点:

首先,品牌最大的罪过是被遗忘的,不是进攻。在这种情况下,通过触摸一个更深层的情感座位,冒犯一群人(通常是那些权力地位较低的人)——品牌会让人产生更强烈的情感依恋。消极的附属物也比积极的附属物起作用(或者有时更好)。”的偏“希望用这个附件来引起他们乐队的注意,生成专辑下载,提高现场演出的出席率。

第二,更实际的是,是建立在历史商标基础上的品牌策略。他们当时可能还没有被广泛认为是冒犯或蔑视,但随着公众舆论的转变,他们发现自己处于一个不舒服的位置。抛弃商标也抛弃了几十年的品牌知名度和联想。红人队(Redskins)的NFL球队当然属于这一类。丹·斯奈德的团队是第三个最有价值的团队福布斯杂志,超过16亿美元。

两种观点都是一派胡言。

记忆的关键是有意义的 区别,不是冒犯。那些选择使用贬损或冒犯性商标的战略家,会将品牌知名度与真正的情感纽带混为一谈。换言之,因为你的观众知道关于你的金博宝亚洲娱乐分享你的品牌与他们的家人和朋友,这并不意味着你已经与你的观众建立了持续的情感联系,这也不意味着你将实现你的最终商业目标。虽然他们可能会说,作为艺术家,他们有更多的自由来打破现状,斜面的成员更有可能在平底锅中产生闪光。他们将以牺牲长期战略为代价来推动短期成果。三个月后,有人记得他们是谁吗?在一年?

但是“经典”商标呢金博宝亚洲娱乐?成立于1932年,红人队的NFL球队已经接近百年了。很少有组织能够拥有这样的寿命;在其第八个十年中,更换和重建一个品牌的成本并非微不足道。这是值得的。品牌就是改变,金博宝亚洲娱乐一直在追求“一点点新的东西”。(如果你很古怪,的冯特曲线是一个完美的视觉解释。)它的工作原理是这样的:曾经新颖而令人兴奋的东西变得陈旧而令人期待。这种变化是心理变化很快的。在飞机上使用WiFi服务曾经让人激动不已;现在我们期待它——如果它不起作用,我们会生气。品牌必须不断挑战极限,以保持相关性和趣味性。

然而,如果品牌走得太远,他们冒着“过于急躁”的风险,引发强烈反对。“刚刚够新的”是一个很难达到的平衡,这似乎是一个保持红人品牌的理由,只是做一些小的调整。它不是。公众舆论有效地将该商标推入了“反弹”的范畴。小的改变将不再起作用。红人需要按下重置按钮。斯奈德关心估值是正确的,金博宝亚洲娱乐相对年轻的休斯顿-得克萨斯特许经营权在联盟中仅17年就实现了13亿美元的估值,几乎与它更受尊敬的竞争对手的价值相当。这是可以做到的。

更重要的是,它应该完成。无论你对言论自由和商业言论有什么看法,或者你对最高法院裁决有效性的看法,使用(或继续使用)贬低商标是一种糟糕的营销策略。